根據(jù)北京印刷經(jīng)理人雜志的報導(dǎo)，大陸印刷產(chǎn)業(yè)2011年上半年與去年同期相比，樣本企業(yè)的經(jīng)營情況和盈利情況，統(tǒng)計(jì)中看到銷售收入增長的印刷企業(yè)占有68.2%，但是利潤增長的企業(yè)只有36.2%；銷售收入下降的印刷企業(yè)為14.5%，但是利潤下降的企業(yè)卻有36.2%。表示有32%（68.2-36.2=32）的印刷企業(yè)營業(yè)額增加了，生意多做了卻沒能多賺到錢。

　　美國趨勢專家稱“印刷行業(yè)賺錢越來越難的趨勢，就像被壁球打扁的蚊子無可挽回”，造成整體產(chǎn)業(yè)變化的原因很多，印刷業(yè)主要是服務(wù)各種行業(yè)的營銷和包裝的需求，大家都知道營銷的辦法隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動裝置的越來越聰明有了明顯的結(jié)構(gòu)性變化，印刷不再是最好的辦法。

　　營銷就是通知想要買這類產(chǎn)品的人，知道我賣的這類產(chǎn)品的優(yōu)勢；或讓不知道有這類產(chǎn)品的人對我的產(chǎn)品有了印象，當(dāng)他想買的時候考慮我的產(chǎn)品；甚至刺激他對這類產(chǎn)品有了購買的欲望。

　　大公司買的東西多或者產(chǎn)品大眾化，就盡量通知能收到信息的人，讓他使其對這個大公司有好的形象，買東西時候，看到這個品牌有正面的吸引力，就像可口可樂利用營銷的力量，把一個只是把糖加進(jìn)水里的產(chǎn)品變成世界第一品牌一樣，這就是營銷廣告的目的，一直是印刷產(chǎn)品的服務(wù)目的。

　　以往利用美麗的設(shè)計(jì)畫面，動人的辭令，用油墨印在紙上就能影響消費(fèi)者的思想，到了2012年，宏達(dá)電的手機(jī)就有三維的攝像頭和屏幕，普通人輕易能拍出三維的家庭電影，所以從信箱里拿出一迭印刷的廣告單，還沒看到美麗的設(shè)計(jì)和聳動的辭令，直接就扔進(jìn)垃圾桶里去了，一點(diǎn)也不奇怪。

　　街口的招牌一個個被播放彩色廣告短片的大屏幕所取代，手機(jī)收到彩信通知你下個街口的牛肉面店，參加臺北美食節(jié)比賽得了金牌獎，這些辦法都做到了印刷無法提供的服務(wù)，甚至效果更好。

　　自古以來，商人推銷產(chǎn)品最原始的辦法就是“推”出去，把產(chǎn)品和信息推到市場上讓需要的看得到，把銷售員或是代理教育好產(chǎn)品特點(diǎn)的說法，再給一個獎勵的機(jī)制，也能賣得多，同樣也是“推”的好辦法，那時代【印刷】已經(jīng)是最好的工具了。

　　工業(yè)革命以后，各種新產(chǎn)品紛紛問世，競爭也越來越多，許多人開始研究推銷的理論，發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品的購買者可以視為一個特定的族群，可以用性別、年齡、文化程度，收入，家庭人數(shù)…等等屬性來定義，于是營銷(marketing)成為一門學(xué)問，例如在家庭主婦喜歡看到電視劇中，把洗衣服時的困擾強(qiáng)調(diào)一下，再把能解除該困擾的產(chǎn)品演示一下，受到影響到家庭主婦就會主動上門來買可以解決她們困擾的產(chǎn)品。這就是把客戶“拉”過來的營銷，“拉”的辦法電視就比印刷效果好，因?yàn)殡娨暷芴峁┑男畔⒈扔∷⒍�，而且生動，勝過不論是廣告?zhèn)鲉位蚴请s志上的廣告頁。

　　不管是“拉”還是“推”今天都被歸類為【離線】的方式。

　　毫無疑問，不管是推是拉，今天的廣告都可以被送到個人的桌上或是手上，我們看到廣告還可以立刻說“我要買”或“不要”。于是好的營銷企劃就設(shè)計(jì)個好節(jié)目吸引你去參加，有樂趣還能得到獎品，因?yàn)橛杏?jì)算機(jī)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，營銷節(jié)目可以和營銷對象實(shí)時互動，【聯(lián)機(jī)】的方式就產(chǎn)生了。 推和拉以外，營銷有了新的辦法-“參與”。

　　愿意參與營銷節(jié)目的人，當(dāng)然是最可能的潛在客戶，甚至還會幫忙找另外的朋友來參與，幫忙推和拉客人，比領(lǐng)薪水的員工還勤快的。

　　營銷設(shè)計(jì)當(dāng)然喜歡參與的辦法，電視廣告這種離線的工具就做不到，只有等到Google TV或是Apple TV流行后，電視才可以聯(lián)機(jī)參與營銷；印刷如果印上快速反應(yīng)碼QR code或擴(kuò)增實(shí)境碼AR code，才能勉強(qiáng)算是連得上線。

印刷的客戶是營銷單位，印刷產(chǎn)業(yè)趨勢即是因?yàn)闋I銷技術(shù)