隨著商品經濟的發(fā)展和信息化社會的到來，由科學技術所導致產品及服務質量方面的差異日漸縮小，人們的消費也從理性消費向感性消費、大眾化消費向個性化消費轉變，人們購買商品不僅僅是以使用為目的，同時也是為了滿足自我情感的需要。這時，企業(yè)僅依靠單一的商品競爭已不足以保證在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。于是，自本世紀50年代以來，歐美及日本各國企業(yè)紛紛導入CI戰(zhàn)略，并收到了良好的效益。企業(yè)形象（或品牌形象）已成為了現代企業(yè)生存和持續(xù)發(fā)展的動力。
　　所謂企業(yè)形象是指人們通過直接或間接接觸企業(yè)的產品和服務而形成的對企業(yè)整體的感覺、印象和認知，是企業(yè)狀況的綜合反映。CI戰(zhàn)略是通過統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的理念、行為和視覺形象，并通過公共關系、大眾媒體等渠道將企業(yè)的內涵外化為可識別的企業(yè)形象的過程，即企業(yè)形象的整合和塑造過程。它是以品牌為核心，從企業(yè)整體、全方位運作樹立企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，所以CI戰(zhàn)略實質上也是品牌戰(zhàn)略。
　　CI系統(tǒng)一般包括M I（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三個方面，其中只有VI能夠將企業(yè)的識別性充分地、直接地表達出來，可以讓人們一目了然地掌握其中傳達的信息，以達到認知、識別和記憶的目的。因而在CI系統(tǒng)中VI是最具感染力和傳播力的部分。據心理學研究表明，人們日常接收外界的“訊息”，經由視覺器官所獲得者約占所有知覺器官（聽、味、嗅、觸、視）的85％。更重要的是，視覺器官所接收的信息，在人們的記憶庫中具有較高的回憶值，因此通過視覺符號的設計，并充分利用視覺傳播媒介系統(tǒng)形象地傳達企業(yè)獨特的精神理念，是建立企業(yè)品牌形象最有效的方法之一。
　　產品包裝正是這樣一種可充分利用視覺傳播媒介。產品包裝是產品的一個部分，它不僅具有保護、便利、審美等功能，更重要的是具有識別功能和促銷功能。它伴隨著產品生產、流通和使用的全過程，具有覆蓋面廣、傳播力強的特點，所以統(tǒng)一產品包裝形象已成為企業(yè)實施CI戰(zhàn)略、整合企業(yè)形象的重要步驟。
　　我國即將加入世界貿易組織（W TO），我國企業(yè)如何應對來自世界各大公司的挑戰(zhàn)，已是擺在我們面前的一個刻不容緩的問題。市場競爭的白熱化已使企業(yè)單打獨斗的時代成為過去，近幾年來在世界范圍內掀起了的第五次企業(yè)重組浪潮，如奔馳與寶馬，波音與麥道———。我國企業(yè)也只有走規(guī)�；�、企業(yè)化發(fā)展之路，才能實現有限的社會資源的有效配置，才能為企業(yè)整體運營水平的提高提供實力的保證。因此統(tǒng)一企業(yè)內各企業(yè)產品的包裝的形象是適應公司企業(yè)化發(fā)展、樹立企業(yè)形象的需要。而且我國加入W TO在之后國外大公司的產品將與我們的產品“同臺”競技，我們的產品包裝形象亟待改進。根據企業(yè)及其產品的特點對企業(yè)的產品包裝形象策劃是我們工作的第一步。
　　一、策劃要求
　　1．統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一形象。
　　2．企業(yè)個性突出，風格現代，反映高科技和高質量的企業(yè)內涵。
　　3．與企業(yè)的產品結構特點相適應，并且適應未來產品創(chuàng)新的需要。
　　4．符合相關法規(guī)的規(guī)定。
　　二、策劃步驟
　　1．調研。充分的調研是成功策劃的保證。在對企業(yè)產品的包裝形象進行策劃時，首先應在企業(yè)內外進廣泛而深入的調查。調查的內容包括企業(yè)經營理念、發(fā)展目標、產品結構、包裝現狀等；調查對象包括企業(yè)高層領導、營銷人員、生產管理人員、質量管理人員及產品批發(fā)商、零售商和產品的使用者等。
　　2．專家咨詢。來自包裝設計專家的意見可起到事半功倍的效果。
　　3．方案提出。在充分調查研究的基礎上提出策劃方案。
　　4．方案論證。廣泛收集來自各方面的意見，對方案的可行性進行反復論證、修改。
　　5．方案確定。方案確定后，整理制作完成產品包裝形象設計手冊，作為企業(yè)進行產品包裝設計的標準。
　　企業(yè)統(tǒng)一產品包裝形象勢在必行，但也應與企業(yè)的經營目標、營銷計劃等實際情況相結合，不能搞一刀切。如果現有的產品包裝在市場上已具有很高的認知度，新包裝上市需要精心策劃，出臺一系列的措施與之相配套，否則盲目改換包裝會對產品銷售產生不良影響。因此，企業(yè)統(tǒng)一產品包裝形象應采取“抓住機遇、逐步滲透”的策略。