隨著改革開放，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝裝潢的意義已遠遠超過了純功能性產(chǎn)品包裝裝潢的含義，人們希望有更多的符合自己個性性格的新的包裝裝潢形式。包裝裝潢的這種表現(xiàn)個性性格行為是在消售過程中顯示自身的個性風格，顯示對于對方的種種復雜性格感情，傳達微妙的信息，特別是在科學文化發(fā)展的今天，包裝裝潢將面臨更廣闊的市場。由于與各民族各國的交往更加頻繁，要開拓世界市場，更要深入研究體現(xiàn)這種個性傳達的精神風尚。
一、產(chǎn)品包裝裝潢的性格
在林立的同類產(chǎn)品中，為了激勵消費者，需要確立一個使自己產(chǎn)品突出于其它同類產(chǎn)品的表達方式，產(chǎn)品包裝裝潢性格的表現(xiàn)是對消費者個性性格定位的一種特定表達方式。產(chǎn)品包裝裝潢的性格有廣、狹兩種含義：
從廣義上說，產(chǎn)品包裝裝潢是指內(nèi)在和外在形式所具有的相對獨立的性格。是人化自然的產(chǎn)物，即由于人在實踐過程中運用認識和掌握的客觀規(guī)律來為自身服務，使人的本質(zhì)力量在自然物上得到感性的顯現(xiàn)，把自然看成是“人的無機的身體”被人化的自然物（產(chǎn)品包裝裝潢）打上一人類實踐活動的印記，使人們得以從中直觀自身，即人們常說“文如其人”，“物（指設(shè)計的包裝裝潢產(chǎn)品）如其人”等。從狹義上說，產(chǎn)品包裝裝潢的性格是指構(gòu)成產(chǎn)品包裝裝潢的物質(zhì)材料（材料的質(zhì)、形、色）的自然屬性，以及它們的組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來的性格特征。
關(guān)于包裝材料的性格特征，是由其表面質(zhì)感顯現(xiàn)的，各種質(zhì)感往往是通過人的視覺和觸覺而感知的，通過聯(lián)想不同質(zhì)感表現(xiàn)不同性格，如表面粗糙的則有樸素、粗獷感，表面光滑細膩的具有高雅、文靜等性格特性。
型和形的性格是由其所組成的點、線、面等要素所決定的（包括產(chǎn)品包裝造型和包裝裝潢的形），如方型（或形）具有嚴肅、穩(wěn)重等性格。產(chǎn)品包裝的色彩所具有的性格特征是基于人們的生活體驗引起的聯(lián)想所產(chǎn)生，如紅色具有豪爽、熱情而富于同情心；藍色的深沉、冷靜；黃色的暢快、輕率；青色的古板、閑逸等，所有的顏色都各具性格特征。
以上材質(zhì)、型和色所具有的性格特征按某種規(guī)律組合在產(chǎn)品包裝裝潢上得到了統(tǒng)一的體現(xiàn)，構(gòu)成了產(chǎn)品包裝裝潢所特有的性格特征�？傊�，產(chǎn)品包裝裝潢的性格特征是人化了的自然的體現(xiàn)，是社會生活實踐“積淀”的產(chǎn)物，由于通過自然的人化的過程，社會的理性的歷史的東西累積沉淀在個體的、感知的、理性的、直觀的產(chǎn)品包裝裝潢之中，使各種類型的包裝產(chǎn)品體現(xiàn)出各自的相對獨立的性格特征。如紙質(zhì)圓形包裝的活潑、輕快；鐵質(zhì)方形包裝的嚴謹、凝重等。
二、消費者的性格傾向
消費者的性格傾向是指消費者在對待客觀事物的態(tài)度和社會行為方式中所表現(xiàn)出的較為穩(wěn)定的心理特征的總和，有較強的個別性即個性。消費者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社會意識形態(tài)的多種因素的結(jié)晶，先天的生理素質(zhì)是它形成的自然基礎(chǔ)，后天的教育、訓練實踐是它形成的社會條件。消費者個體性格特征的發(fā)展，一方面通過生理遺傳，使人類日趨發(fā)達、日趨完善的大腦機能保存于新的個體，構(gòu)成新的個體性格。另一方面，隨著年齡的增長，客觀環(huán)境的影響，對于人的性格形成的作用巨大而深刻。當然，在某種條件的影響下會有不同的具體表現(xiàn)，但從整體來看，消費者的性格在現(xiàn)實中的表現(xiàn)還是相對穩(wěn)定的，具有較強的個別性即個性的特點。對于相同年齡層和相同性別以及同一職業(yè)的消費者，其性格由于環(huán)境的因素會顯示出某種相同的性格傾向性，但性格傾向的程度會有所不同，例如：兒童總的性格傾向是活潑、天真，但在個性上存在程度的不同，有的稍顯內(nèi)向，有的會更為活潑等，其他類別亦如此。
三、產(chǎn)品包裝裝潢性格的定位與消費者性格
產(chǎn)品包裝裝潢的性格是通過在消費的過程中與消費者的性格相統(tǒng)一而得以完成的。由于消費者的性格各異，所以在選擇商品時也有所不同，產(chǎn)品包裝裝潢性格的存在就決定了產(chǎn)品的接受對象類別不一，也就是說消費者在選擇商品時，實際上是在挑選符合自己性格（也稱喜好）的包裝裝潢形式，這就使得在商品包裝裝潢設(shè)計的必須注意其包裝的的形象性格，即使是同一商品也應有多種包裝裝潢形式，這樣才能為眾多不同性格的消費者提供所需選擇。如對于兒童的商品,應設(shè)計具有活潑、天真性格特征有包裝裝潢產(chǎn)品；對于男性的商品，整體上應具有陽剛之氣且為成熟的包裝裝潢設(shè)計等，即針對不同年齡、性別等所具有的性格特征來設(shè)計與之相適應的符合各自性格特征的產(chǎn)品包裝裝潢，使產(chǎn)品的包裝裝潢性格與消費者的性格相統(tǒng)一，以此來促進消費。
15、阻隔型包裝薄膜材料的開發(fā)與創(chuàng)新
http://news.pack.cn 1999年10月29日 中國包裝網(wǎng) 作者:
• 我國很快就要加入WTO了，商品流通將更進一步向全球化發(fā)展。如可使我國的出口商品在全球化的市場中點勝越來越我的份額，其影響的因素很多，其中如何提高出口商品的貨架壽命？如何開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高科技產(chǎn)品？是兩個很重要的課題。具體到包裝業(yè)界，對阻隔型包裝薄膜材料的開發(fā)與創(chuàng)新也引起了更為廣泛的關(guān)注和重視。
自高聚合物問世以來，在各類包裝尤其在食品包裝方面獲得的廣泛的應用。特別是薄膜型塑料，一直是軟包裝材料的主要來源。隨著商品經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，這類塑料薄膜的產(chǎn)量不斷增長，其工藝技術(shù)也在不斷改進，由此而形成了一種類型的包裝設(shè)計，那就是阻隔包裝設(shè)計。
實際使用中的包裝技術(shù)方法很多，包括真空包裝、充氣包裝、防潮包裝、脫氧包裝、自調(diào)氣氛包裝等等，都離不開阻隔型薄膜包裝材料，都要進行阻隔包裝設(shè)計。一項完整的阻隔包裝設(shè)計，主要包括三大因素：被包裝產(chǎn)品的性能；包裝件周圍環(huán)境條件的有關(guān)參數(shù)；阻隔型包裝材料的特性。以食品包裝而言，包裝件的阻隔性能如何主要取決于包裝材料的滲透性。若某種軟包裝薄膜材料對一種氣體的滲透性低，則說明這種材料對此類氣體的阻隔性好；反之，則為阻隔性差。
根據(jù)上述三個因素，可以形成一項完整的阻隔包裝設(shè)計，建立合理的數(shù)學模型，利用計算機排程求解，達到優(yōu)化設(shè)計的目的。但是若作深入分析可知，被包裝食品的特性，由食品本身的類型所決定的；而包裝個周圍的環(huán)境參數(shù)，由產(chǎn)品的流通環(huán)境所確定。這樣整個阻隔包裝設(shè)計的過程就集中到阻隔包裝材料的阻隔性能，希望更多地通過包裝材料阻隔材料的提高來達到阻隔包裝設(shè)計的優(yōu)化。到目前為止，盡管阻隔性包裝薄膜包括復合膜，品種很多，但是仍然不能滿足人們對食品包裝的多種阻隔性能的要求。因此，國際包裝界一直在努力開發(fā)功能性多樣化的包裝薄膜，包括具有高阻隔性、部份阻隔性及高滲透性的薄膜材料。本文通過回顧阻隔型包裝薄膜的研制、開發(fā)過程，探討繼續(xù)開發(fā)這類包裝材料的合理思路和方法，并提出可供選擇的阻隔型包裝薄膜材料的創(chuàng)新原理及工藝技術(shù)。
1．高聚合物單膜及復合膜、涂布膜
一般情況下，高阻隔材料是指在22．8℃溫度下氣體透過率在10毫升／100英寸2•天•大氣壓以下，而材料密度為1密耳（25．4微米）以內(nèi)。
就高阻隔性薄膜材料而言，PVDC和EVOH是使用最廣泛的。
PVDC－聚二氯乙烯薄膜可以通過共聚偏二氯乙烯單體和丙烯酸單體而成。這兩種單體含量增加，則薄膜的阻氣性變好。然而，帶來的不利因素則是材料的的熱穩(wěn)定性變差。這個問題曾看作為進一步開發(fā)阻隔性包裝材料的一道難關(guān)。為適應食品包裝的需要，考慮采用復合薄膜的方法，即利用PVDC氣密性好的特長而作為復合薄膜的中間層，把聚酯、聚丙烯、尼龍或紙作為其外層，聚乙烯作為熱熔封層而形成三層或多層復合薄膜。但其工藝制造成本顯然要提高。
EVOH－聚乙烯聚乙烯醇系薄膜，同樣具有很好的氣體阻隔性和阻濕性。這主要是由于EVOH共聚了聚乙烯和聚乙烯醇兩類高聚物后性能得到了提高。聚乙烯的阻濕性好，而聚乙烯醇的阻氣性好。但是，EVOH是屬于親水性薄膜，會吸附水份，這樣就會降低EVOH的阻氣性。這說明EVOH的良好阻隔性也是不穩(wěn)定的，受環(huán)境濕濕度的影響很大。因此EVOH最好使用在多層復合薄膜的中間層，再用其他具有高阻濕性的聚烯烴材料來阻止它吸附水份，以充分發(fā)揮EVOH阻氣性強的特長。
聚丙烯腈（PAN)也是使用很廣泛的透明高阻隔性薄膜。在食品包裝中，還經(jīng)常使用阻隔性較好的PET、PA等薄膜，以及具有選擇透氣性的LDPE、PVC、PE等薄膜。此外，還經(jīng)常應用涂布PVDC的各類PP、PA、PE和PT等阻氣性良好的薄膜。由于每一類塑料薄膜的性能各有所長、各有所短，因此，為了發(fā)揮其各自的長處，應該把它們組合起來使用。這就是目前市場上出現(xiàn)了種類繁多的層合型復合薄膜的原因，現(xiàn)在復合薄膜的品種已超過上千種，復合層數(shù)已由二、三層發(fā)展到十多層。盡管如此，有些情況下仍難以滿足包裝品要求，而且工藝復雜、增加成本。此外，這種“疊加式”的復合方法不能充分利用資源，因而有局限性。
2．“高聚物合金”
共混高聚物就是應用現(xiàn)有的高聚物品種，通過適當?shù)闹圃旃に嚕瞥筛叻肿樱叻肿踊旌衔�，使之具備多方面的綜合性能。這種共混高聚物和治金工業(yè)中合金甚為上似，所以用此法形成共混高聚物的新品種，被譽為“高分子合金”或“高聚物合金”。共混方法是開發(fā)新型高聚物材料的一種捷徑。目前，這種方法不僅應用于EVOH、PVDC等材料，而且還用于其他阻隔型樹脂，以彌補和消除現(xiàn)有樹脂的缺陷，改善性能并擴大使用范圍。
2．1EVOH／PA高聚物合金
少量的聚酰胺（6－12PA）加入到EVOH中后，在不影后者阻氣性時改善分子定向性，因而使熱穩(wěn)定性變好，熱工藝性也變好。這種高分子合金材料的特性在吹塑延伸工藝、熱成型工藝中十分有利。EVOH中加入10－12PA的聚酰胺，即可在低至150℃的溫度下熱成型。否則，在這么低溫度下是不可能加工的。
2．2EVOH／PET高聚物合金
在PET（滌綸）中混入20％EVOH后，在不影響PET機械強度的條件下，其阻隔性能顯著改善。EVOH的級別越高，這類高聚物合金的阻隔性改進越多。所謂EVOH的級別越高，是指其乙烯含量越多。改進阻隔性的原因在于提高共混聚合物中分子間通道的長寬比。
