近年來(lái)，各大品牌迎合消費(fèi)升級(jí)的新產(chǎn)品是一款接一款。走在超市，會(huì)發(fā)現(xiàn)各種包裝層出不窮，文字瓶、漫畫(huà)瓶、音樂(lè)瓶等等。在娛樂(lè)為先的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)下，只要品牌掌控得當(dāng)，包裝營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)大大收獲并提高受眾對(duì)品牌的好感及熱衷度。
在玩轉(zhuǎn)包裝這一點(diǎn)上，不得不提作為時(shí)尚風(fēng)味奶乳品的伊利味可滋。從今年5月開(kāi)始，味可滋便聚集二次元文化，與大熱IP 精靈寶可夢(mèng)(皮卡丘)聯(lián)合出品了味可滋5款Pokemon限量裝。發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于味可滋的“萌趣”風(fēng)暴。9月，味可滋以更明確的目標(biāo)再次出現(xiàn)，繼續(xù)與年輕群體溝通互動(dòng)，跨界與emoji玩了起來(lái)，進(jìn)行了新一輪的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
作為全球日使用量高達(dá)60億的emoji、全球最火爆的“網(wǎng)紅”表情包。一向主打“美味”、“愉悅”的風(fēng)味奶品味可滋，自然不會(huì)放過(guò)與emoji的邂逅。于是，深度捆綁emoji推出了3款味可滋emoji表情定制瓶，并在伊利牛奶京東自營(yíng)旗艦店上線。
隨著emoji新包裝的上市，味可滋結(jié)合開(kāi)學(xué)季，做了兩大營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，先是策劃了emoji校園送貨事件。接著更是結(jié)合大熱的嘻哈風(fēng)潮，與《中國(guó)有嘻哈》人氣選手聯(lián)合打造了“美味”嘻哈MV。兩個(gè)看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的資源，卻正是味可滋的用心之處。兩大事件，貫穿一個(gè)核心，用愉悅資產(chǎn)傳遞味可滋給消費(fèi)者帶去的輕松愉悅感，真正“嗨放開(kāi)學(xué)季”。
emoji校園送貨，傳遞美味
把人人愛(ài)用的emoji搬上瓶身還不夠，味可滋針對(duì)高校用戶打造了emoji校園送貨驚喜。送貨過(guò)程中emoji使盡渾身解數(shù)，逗樂(lè)、尬舞，連時(shí)下最潮的freestyle也說(shuō)來(lái)就來(lái)，引發(fā)了眾多大學(xué)生們的“親密?chē)?rdquo;。
妙趣嘻哈，打call打到娛樂(lè)“新高點(diǎn)”
嘻哈火了，借勢(shì)熱點(diǎn)的品牌不少，眾多品牌的嘻哈內(nèi)容，都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，注重的不是嘻哈本身的音樂(lè)精神，而是在現(xiàn)階段下嘻哈能夠帶來(lái)的話題熱度。而味可滋不同，它恰好具有嘻哈的精神與“輕松愉悅”的態(tài)度。兩者相得益彰，也自然順理成章。
由味可滋創(chuàng)作的嘻哈MV《就是這個(gè)范兒》，邀請(qǐng)了《中國(guó)有嘻哈》人氣選手擔(dān)當(dāng)MV主角，時(shí)尚陽(yáng)光的形象和時(shí)尚好聽(tīng)的曲風(fēng)與味可滋輕松愉悅的品牌調(diào)性相符，彰顯著青春態(tài)度就是要有范兒。
深諳嘻哈音樂(lè)精神的味可滋，與品牌元素結(jié)合，詮釋著年輕人的精神世界，與他們并肩而行。同時(shí)，MV中還多次出現(xiàn)了味可滋emoji新包裝產(chǎn)品以及emoji表情人，可謂是用一曲“美味”嘻哈打通了兩大IP。
視頻上線2天就獲得1640萬(wàn)次的播放量。且嘻哈視頻還被眾多網(wǎng)友在抖音、美拍等平臺(tái)上，自發(fā)模仿和演繹，玩出了新高度。
伊利味可滋，一下打通了emoji和嘻哈兩大IP資源，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作形合神聚，最終達(dá)到了高潮迭起的效果。其“輕松、愉悅、美味”的產(chǎn)品利益點(diǎn)更是讓消費(fèi)者在無(wú)形中被感知。毋庸置疑，這是一次成功的有心、有料、有量的跨界合作。伊利味可滋在這個(gè)夏天，又造了IP營(yíng)銷(xiāo)范本!
