根據(jù)可口可樂(lè)的市場(chǎng)調(diào)查，羅馬尼亞40%的年輕人，過(guò)去一個(gè)月里一瓶可口可樂(lè)也沒(méi)喝。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，他們和在羅馬尼亞的合作伙伴McCann Bucharest給出了這么一個(gè)創(chuàng)意： 

        “the Featival BOTTLE”（音樂(lè)節(jié)瓶）。

        原來(lái)，羅馬尼亞的年輕人們都特愛去音樂(lè)節(jié)。

        于是，可口可樂(lè)和McCann Bucharest就開始琢磨，怎么才能把產(chǎn)品和音樂(lè)節(jié)結(jié)合在一塊呢？

        他們?cè)谄可砩霞恿艘粭l可以撕下來(lái)的“腕帶”，還設(shè)計(jì)了八款，分別長(zhǎng)這樣：

        具體怎么玩呢？

        首先年輕人們把這條腕帶撕下來(lái)，然后通過(guò)可口可樂(lè)推出的特制APP掃描上面的條形碼，就能知道自己有沒(méi)有中獎(jiǎng)。

        如果成為了幸運(yùn)兒，就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂(lè)節(jié)。

        沒(méi)有中獎(jiǎng)的話，也可以留下腕帶作為個(gè)人裝飾品使用。

        撕下腕帶、下載APP掃描……這都需要消費(fèi)者們親自去完成。

        在這一系列的過(guò)程中，消費(fèi)者們自然生出了與品牌之間的親密感。很多購(gòu)買者把自己戴著可口可樂(lè)腕帶的照片放上了社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了新一波時(shí)尚潮流：

        數(shù)百萬(wàn)瓶自帶“腕帶”的可口可樂(lè)上市之后，所取得的效果非常明顯：銷量增長(zhǎng)了11%，至少影響到了75%的羅馬尼亞年輕人，《福布斯》等各大媒體報(bào)道，連為活動(dòng)推出的特制APP在Apple Store和Google play都沖上了排行榜第一名。