蒙牛早餐奶是蒙牛企業(yè)開發(fā)的一種液態(tài)奶的新產(chǎn)品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶"新鮮美味"、"口感香濃"、"營養(yǎng)豐富"、"奶源優(yōu)質(zhì)"等眾多優(yōu)點的同時，更率先豐富了營養(yǎng)類別和口感類別。蒙牛早餐奶憑借其生動形象可愛的圖案設(shè)計和優(yōu)美的外包裝,迅速贏得了廣大消費者的青睞,成功占領(lǐng)了早餐奶市場。
一、包裝設(shè)計理念
蒙牛早餐奶的包裝充分體現(xiàn)出包裝設(shè)計的一些新的理念。對于企業(yè)來說，其產(chǎn)品包裝要想贏得消費者的青睞，就必須采用現(xiàn)代化和新穎的設(shè)計理念。
1、適正設(shè)計觀
(1)蒙牛早餐奶的外包裝采用紙質(zhì)包裝材料，內(nèi)層有輕質(zhì)薄膜附著，能夠有效地保護(hù)內(nèi)部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。
(2)蒙牛早餐奶的容量為250ml,這種包裝的容量正好適中，能充分地滿足消費者早餐對牛奶的需求量。
(3)紙質(zhì)包裝小巧輕便，既節(jié)約了包裝材料資源，又能降低包裝費用。而且，紙質(zhì)包裝相對于塑料包裝而言，能夠回收，方便循環(huán)利用。
2、循環(huán)設(shè)計觀
蒙牛早餐奶外包裝設(shè)計小巧輕便，減少了用料;另一方面，紙質(zhì)包裝能夠回收利用，能夠循環(huán)利用，完美的符合了3R原則。
3、人性化設(shè)計觀
在蒙牛早餐奶的外形圖案設(shè)計上，可愛的小鬧鐘指向七點鐘，正好是人們早上吃早餐的時間，突出早餐奶。麥穗的圖形設(shè)計彰顯出早餐奶的小麥味道。另外，色彩的搭配也很優(yōu)美，給人一種小清新的感覺。這些方面的包裝設(shè)計都凸顯出了蒙牛早餐奶的人性化設(shè)計觀。
二、包裝定位
包裝定位把所要傳遞的信息分為三個基本方面：誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。包裝設(shè)計就從這三個方面進(jìn)行定位，即產(chǎn)品定位，品牌定位和消費者定位。
1、產(chǎn)品定位。蒙牛早餐奶應(yīng)該是其特色和功能定位。這一產(chǎn)品就是定位于消費者的早餐營養(yǎng)需求，特別突出的是早餐時間。
2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌應(yīng)該是定位于突出品牌的字體形象和色彩。蒙牛早餐奶正面圖案最引人注意的左上角就是蒙牛集團的月牙形商標(biāo)標(biāo)識,其后兩個墨黑色的蒙牛兩字突出來品牌名稱。
3、消費者定位。蒙牛早餐奶的消費者定位從消費者的生理特點著手，根據(jù)人們早上對于營養(yǎng)元素的需求來吸引顧客的青睞。
三、包裝構(gòu)思的切入點
1、包裝設(shè)計的構(gòu)思方法
蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計采用聯(lián)想構(gòu)思。指向七點的小鬧鐘使人們不由地聯(lián)想到早餐時間;同時麥穗的卡通設(shè)計使人們聯(lián)想到麥香的味道;青綠色的顏色也帶給人們一種清新的感覺。
2、包裝設(shè)計的構(gòu)思切入點
(1)從商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先從蒙牛這一品牌切入,在左上角顯眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字體和標(biāo)志。
(2)從商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包裝上很成功的一點就是麥穗,核桃等圖案的設(shè)計,而這些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸顯出早餐奶不同的口味(麥香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的構(gòu)思切入點應(yīng)該是從商品的原材料上切入的。
(3)從商品的某種特性切入。蒙牛早餐奶,顧名思義,就是為消費者的早餐準(zhǔn)備的商品,這也是其區(qū)別于其他商品的一大顯著特性.蒙牛早餐奶正是抓住這一特性,設(shè)計了指向七點鐘的可愛小鬧鐘。從這方面來看,蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計是從商品的某種特性上切入的。
四、包裝造型設(shè)計的思維方式
蒙牛早餐奶的容器包裝種類屬于紙盒式包裝。這種設(shè)計十分符合包裝容器設(shè)計的基本原則。該包裝既能有效安全地保護(hù)里面的奶液,又能在使用的時候十分的方便和便利。同時,紙盒狀的奶品包裝符合國際流行的潮流和趨勢,既能方便運輸儲存,有可以循環(huán)利用,方便回收。在容器的思維方式上,蒙牛早餐奶的設(shè)計遵循了表面肌理處理的方法.其只是對紙盒的外表面進(jìn)行了明顯的處理和設(shè)計。
五、包裝的視覺要素編排形式
圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計的幾大視覺表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。
1、組合形象
蒙牛早餐奶采用了聯(lián)合的方法,對不同的視覺形象進(jìn)行編排,將圖形,文字等要素以不大不小的方式排列成一個組群,使得消費者看上去會覺得蒙牛早餐奶的外包裝設(shè)計錯落有致、疏密得當(dāng)。
2、視覺要素的強度和辨識度
蒙牛早餐奶文字,圖案,色彩的搭配恰當(dāng)有序,給人一種視覺上強烈的沖擊力.其視覺要素的強度和辨識度很高。
3、組織層次
蒙牛早餐奶在組合形象的基礎(chǔ)之上,再用分層的思想將基本單元按照色彩、肌理、形態(tài)來加以區(qū)分，分成不同的層次加以處理,使得蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計看上去更加協(xié)調(diào)。
蒙牛早餐奶的商品包裝設(shè)計是比較成功的,很值得廣大食品類企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。在激烈的市場競爭中，包裝設(shè)計確實在商品的銷售和流通中具有很重要的作用。因此，企業(yè)要重視包裝裝潢的設(shè)計藝術(shù)。
