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網絡--第四媒體的崛起(下)
2012-11-11 22:02:54   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  網絡媒體:新聞的對話時代
  隨著網絡日益深入人心,互聯(lián)網作為第四媒體下在日益顯示出它的鋒芒。而傳統(tǒng)媒體也在逐步向網絡靠近。
  網絡媒體之所以能迅速搶占傳統(tǒng)媒體地盤,主要是因其具有以下兩個特點。其一,更新速度快。一般報紙的出版周期以天甚至以周計算,電視、廣播的周期可以天或小時計算,而網絡媒體的更新周期卻可以分鐘計算。這一點自科索沃戰(zhàn)事的報道中很容易得到證實。3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起,幾乎同時四通利方新浪網上就出現(xiàn)了相關快訊。在以后的進程中,各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。其二,網絡是自下而上交互式的媒體。傳統(tǒng)媒體是一種自上而下將新聞傳遞給受眾的媒體;而網絡媒體則采取是一種自下而上的方式,任何人都可以在網上發(fā)表見解;傳統(tǒng)媒體一般是單向傳播,而網絡媒體則更強調互動式的交流。在不久前新浪網舉辦的“與吳小莉聊天”的節(jié)目中,任何人都有機會向這位名人提出問題并立刻得到解答,以至于吸引了無數(shù)網民的參與,一時間造成網絡擁塞,這也從一個側面充分體現(xiàn)了網絡媒體交互性的魅力。
  目前傳統(tǒng)媒體正在受到前所未有的沖擊。在這道強沖擊波下,傳統(tǒng)媒體除了發(fā)揮各自的特長之外,也出現(xiàn)了一種積極向網絡靠攏的動向,仿佛沒有網絡版的媒體就意味著落伍。而一些聰明的傳統(tǒng)媒體開始不滿足于提供電子化的新聞內容,他們通過電子公告牌建立大眾論壇,公開編輯的電子信箱,與讀者展開對話。例如《新聞周刊》(Newsweek)1995年公布了網上地址,鼓勵用戶通過電子郵件評論雜志并提供新聞線索;《財富》(Forturn)則開始使用電子郵件進行專訪。傳統(tǒng)媒體的這一積極的策略,無疑是具有前瞻眼光的。有人稱,由于網絡媒體的促進,新聞的對話時代已經開始。
  事實上,傳統(tǒng)媒體在與網絡媒體展開競爭,爭奪讀者受眾的同時,從某種意義上講,也正在加速與網絡媒體的融合。新老媒體經過多次較量,最終將達到共存共融,正如報刊、廣播和電視最終達成的平衡一樣,這也是一種趨勢。隨著時間的推移,這一點將再次得到驗證。
  聯(lián)網正改變著這個世界
  40年前,電視機的出現(xiàn)使報紙經歷了一場生死攸關的考驗,這個令人興奮的可視化媒體分流了報紙的讀者,吸引了廣告商,甚至挖走了報業(yè)人員,對報紙產生了巨大的影響。
  面對電視的挑戰(zhàn),報紙要么積極地適應變化,要么消極地面對消亡。于是,報紙內容增加了,圖片變多了,顏色豐富了。盡管如此,還是有很多報紙被兼并或倒閉。一些報紙所以能夠生存下來,是得了報紙可信性的蔭庇,即具有電視所不能比擬的對事件報道的深度、分析、評論及準確性。
  然而互聯(lián)網的興起,又使報紙再次面臨挑戰(zhàn),同時也使電視和有線新聞處境不妙。最近的一次抽查顯示,美國80%的在線用戶對在線新聞的信任程度等同于報紙、廣播、電視和有線新聞。更有7%的用戶認為在線新聞的可靠性比其他媒體更大。70%的消費者對在線新聞服務商同時提供網上購物服務沒有異議。
  傳統(tǒng)媒體不得不同網絡媒體展開競爭,而且隨著時間的推移,傳統(tǒng)媒體將面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。據(jù)ZDnet統(tǒng)計,美國互聯(lián)網用戶的數(shù)量呈兩位數(shù)增長。1998年8月到11月中旬,大約有800萬人次訪問了互聯(lián)網,相對前三個月增長了7%。由于人們對實時新聞的關注,在線新聞將吸引更多的用戶加入。據(jù)一項對近萬名報紙網站用戶的調查,美國地方新聞網站的絕大多數(shù)用戶收入頗豐,并且在購物時忠誠度較高。其中72%的訪問本地新聞網站的用戶進行網絡購物。用戶收入越高意味著他們在網上購物的可能性越大。利用網絡媒體,廣告主可以直接面對消費者做廣告。一家媒體投資銀行去年在網上的廣告投入是906萬美元,到2002年,他們預計網上廣告的投入將達到5億美元。此外網絡媒體將吸引更多的優(yōu)秀人才加盟,他們提供的豐厚待遇是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。 總之,傳統(tǒng)媒體的前景似乎不大光明,但分析家認為電視媒體的崛起沒有使報業(yè)消亡,同樣互聯(lián)網的出現(xiàn)也不會使以電視、有線電視和印刷為主的傳統(tǒng)媒體不復存在。毫無疑問,互聯(lián)網的興起將使媒體的力量重新分配,其發(fā)展的速度要比傳統(tǒng)媒體所認為的要快得多;ヂ(lián)網正改變著這個世界。
 

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